Или как увеличить эффективность рекламы лишь за счет грамотного распределения средств.
Ежедневно на таргетированную рекламу бренды тратят огромные средства: по данным финансового отчета Facebook, выручка компании на конец 2018 года составила $55 млрд. Это огромные деньги для любого человека, и только подумайте, какая часть из них тратится впустую. Из-за неграмотного управления рекламными бюджетами таргетологи теряют работу, бренды не получают доход от рекламы и теряют деньги, и лишь социальной сети эта ситуация выгодна.
Эта статья поможет начинающим таргетологам, а также всем, кого интересует таргетированная реклама, не сливать бюджеты и не дарить деньги Facebook, а заставить его работать на себя. Достаточно следовать простым советам, описанным в этой статье, и риск потратить средства на рекламу впустую существенно снизится.
1.Задуматься о проведении А|B-тестирования
Что? Опять тесты? Это как ЕГЭ? Нет, правильный ответ - это один из инструментов рекламного кабинета Facebook, который позволит грамотно распределить рекламные бюджеты.
С помощью A/B-теста можно попарно сравнить по эффективности рекламные креативы, либо же плейсменты. Бюджет будет автоматически разделен на две равные части, после чего показ рекламы начнется и в результате будет выявлен более эффективный плейсмент / рекламный креатив. Рекомендуется использовать данный инструмент с небольшими бюджетами, например, когда возникает вопрос и желание узнать, какое место размещение рекламы будет релевантнее, либо какой рекламный баннер будет позитивнее воспринят целевой аудиторией вашего бренда.
2. Использовать все возможности рекламного кабинета Facebook
Инструменты для настройки таргетированной рекламы умнее, чем вы думаете, нужно просто научиться их использовать: в ADS-менеджер уже встроена куча полезных фич, которые пригодятся, если вы хотите тратить меньше, а получать - больше.
Одним из самых полезных инструментов, безусловно, является автоматическая оптимизация бюджета. Средства в рекламной кампании будут распределяться таким образом, что наиболее эффективные ad setы будут тратить большую часть бюджета, а наименее эффективные - не будут тратиться совсем. Прекрасная функция для ленивых людей, а также для тех, кто только начинает заниматься рекламой в социальных сетях.
Не менее полезной функцией являются динамические креативы: вы можете создать несколько вариантов заголовков, рекламных текстов и баннеров, а система создаст несколько вариантов их комбинаций и будет показывать наиболее успешную из них. That's a great job!
3. Постоянно отслеживать результаты рекламы
Многие начинающие таргетологи думают, что после настройки рекламы можно не трогать ее и не смотреть результаты до ее завершения, а идти спокойно пить пиво / виски / {вставьте сюда любимый напиток таргетолога}. Однако это не так: да, какое-то время рекламную кампанию можно (и даже нужно!) не трогать, так как определенное количество взаимодействий потребуется модели, чтобы искать пользователей, которым реклама будет релевантна. Количество этих взаимодействий будет зависеть от цели рекламы, но обычно это 50 кликов по ссылке, 50 покупок или других конверсий, либо же 500 лайков / комментариев / прочих взаимодействий на рекламном креативе.
После того, как необходимое количество взаимодействий уже набрано, уже можно говорить об эффективности той или иной группы объявлений. И вот как раз здесь необходимо ежедневно мониторить рекламные показатели, иначе лид за 10 рублей рискует превратиться в лид за 100.
Всем доброго врмени суток и эффективной рекламы!