Или почему ваши "интересы" не работают.
Многие люди, только начинающие настраивать таргетированную рекламу в Facebook, свято верят в настройку рекламы по интересам, которые есть в рекламном кабинете. В этой статье мы разберемся, что не так с "интересами", и почему они в целом неэффективны.
Чтобы развенчать миф об интересах, можно сделать два простых действия. Во-первых, зайти в раздел Настройки на Facebook. Там вы увидите вкладку с вашими интересами. Во-вторых, попробуйте проанализировать то, что там показывается. Действительно ли эти "интересы" релевантны вам? Вы интересуетесь эзотерикой? Или может быть видите в интересах фильм, который вы никогда не смотрели, и даже не знали про него? Алгоритмы присвоения людям интересов еще весьма сыры и далеки от идеала, поэтому в этой статье ниже даны несколько лайфхаков по поиску вашей целевой аудитории для рекламы:
Используйте крупные группы интересов, не мельчите.
Не создавайте слишком специфические интересы для вашей целевой аудитории. Лучше всего из интересов работают социально-демографические характеристики, такие как место проживания, пол, возраст, доход. Эти параметры Facebook умеет определять достаточно точно.
Ретаргет - это ключ к успеху.
Не ищите свою целевую аудиторию по интересам. Ищите ее там, где она и должна быть: на вашем сайте, или в социальных сетях. По личному опыту, реклама, показанная тем людям, которые уже хоть как-то взаимодействовали с вашим брендом, пусть даже лишь заходили на сайт или просматривали профиль в соц. сети, работает гораздо эффективнее модели с интересами.Также для ретаргета можно использовать различные базы данных клиентов, что тоже весьма эффективно.
Lookalike-аудитории правят рекламой.
Лук...ээ..лайк? Что это? Все очень просто. Это аудитории, созданные Facebook похожими по своим параметрам на аудитории ретаргета. Эффективность данных аудиторий также гораздо выше эффективности аудиторий настроенных по интересам. Попробуйте построить аудиторию, похожую на ваших клиентов с наиболее высоким показателем LTV - и результат вас приятно удивит!